可樂公司承諾:700萬積分能換一架戰鬥機,不料真的有人攢夠了

廣告的作用是讓大眾對某一產品產生深刻印象,所以廣告在很多時候都會在一些方面進行誇張描述。就比如上世紀有可樂公司承諾700萬積分可換一架戰鬥機,本來這只是一句誇張化的宣傳,但不料真有人攢夠了積分。

可樂公司的廣告

在1995年,百事可樂在電視上發佈了一則廣告,宣稱用700萬積分就可以換一架鷂式戰鬥機。美國商學院的學生約翰·倫納德看到廣告後立刻對這個活動產生了極大的興趣,于是他計算了一下,算出要湊齊700萬積分需要喝1680萬罐可樂。

當時一架鷂式戰鬥機售價三千萬美元,且根本不會對平民售賣,所以用購買1680萬罐可樂的價格換一架鷂式戰鬥機無疑非常划算。但是百事可樂公司給這個活動訂下了時限,在時間步入1996年的瞬間,這個活動就會結束。也就是說,約翰·倫納德要湊齊700萬積分,需要在接下來一年的時間裡每天喝4.6萬罐可樂。

約翰·倫納德湊齊積分

如果約翰·倫納德真的靠喝可樂的方式湊齊了700萬積分,能不能換到鷂式戰鬥機沒人知道,反正各國的科研機構一定會對他很感興趣。所以約翰·倫納德放棄了用喝可樂的方式來湊積分,轉而用錢去從別的百事可樂客戶手中買積分。

之後約翰·倫納德雇傭了5名同學,在接下來一年的時間裡到處拜訪百事可樂的用戶,最終以70萬美元的代價買齊了700萬積分。當約翰·倫納德拿著700萬積分到百事可樂公司後,整個百事可樂公司的員工全都傻眼了,因為他們根本想不到居然有人真的湊齊了700萬積分。

百事可樂宣稱700萬積分可以換一架鷂式戰鬥機只是吸引顧客的手段,所以他們根本沒有戰鬥機,當約翰·倫納德湊夠700萬積分後他們更無法兌現自己曾經做出的承諾。于是約翰·倫納德將百事可樂公司告上了美國聯邦法院,要求百事可樂公司進行賠償。

事件的結果

在經過了一場漫長的爭論後,美國聯邦法院最終以百事可樂「700萬積分可換戰鬥機的廣告並沒有明文合同」為由判約翰·倫納德敗訴。約翰·倫納德不服,又提起了第二次上訴,這次聯邦法院依舊維持原判,只是要求百事可樂賠償約翰·倫納德購買積分的錢。

在這次事件後,百事可樂吸取了教訓,將自己廣告中700萬積分可換鷂式戰鬥機的廣告臺詞改成了7億積分可換鷂式戰鬥機。即使將換戰鬥機的積分從700萬增加到了7億,百事可樂還是怕有人真的再湊齊積分,所以他們又在廣告詞後面加了一句「開玩笑的」。


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